WE评丨“洋名”未必“利万”，中国品牌“回归自我”

近日，中国茶饮品牌“奈雪の茶”悄悄地改了名字，不仅将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌也由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。“奈雪の茶”并非首家更名的中国品牌，此前元气森林、名创优品等中国品牌也从名字到店面上都选择了“去日化”。这些迹象表明，一些中国品牌正在“回归自我”。

很多年前，中国品牌都喜欢起个“洋名字”。从服饰鞋帽，到家居电器，再到酒水饮品，都能看到五花八门的“洋名字”。日本名字只是众多“洋名字”中的一种，西方名字也同样屡见不鲜。

商家喜欢给自己品牌起个“洋名”，皆因“洋名”一度在中国人心中是“高级”“先进”“品质”的代言词。用得上“Made in Japan”或“Made in USA”，彰显的不仅是生活品味，还有身份和地位。相反，纯种中国血统的中国货，则一度经常被贴上“老土”“太low”等标签。

21世纪以来，越来越多中国人的钱包鼓了起来，无论是对美好生活还是“诗和远方”都有了更多向往和追求。鉴于“洋品牌”是十足的“流量担当”，不少中国品牌调整营销策略，加入到了“改名”大军行列。

果然，思路一变，市场一片。一些品牌实现了扭亏为盈，一些品牌赚得盆满钵盈。这正是名创优品等一些品牌的成功之道。

不过，天下从来没有不透风的墙。近年来，越来越多洋品牌随着“翻车事故”被推向舆论风口浪尖，真实“血统”很快浮出水面。再者，万能且便捷的互联网，也让任何品牌的“乔装打扮”变得“赤裸透明”。

市场如战场，从来没有一招鲜吃遍天的招式。

当下的中国已非20世纪的中国。中国货不仅在设计、生产、制造等环节都较以往更上层楼，国人对中国文化也更加自信。中国制造“遇见”中国文化，孕育出的中国货不仅有颜值有气质也同样有品质。当前越来越多国人，不再对“洋品牌”高看一眼、厚爱三分，而是从仰视转化为了平视。尤其近年涌现出的国潮品牌，在“Z世代”中狠狠圈了一把粉。

别说这些“伪洋品牌”，就是很多货真价实的“洋品牌”近年来也感受到了中国市场的“卷”，从中国铩羽而归者何止少数？素来在中国一副高冷姿态的日本品牌无印良品在中国已开始靠价格“大放血”自救，曾经在中国叫好又叫座的一些欧美快时尚品牌，近年要么收缩店面，要么退出中国市场。如今的中国市场，“外来和尚也未必能念好经”。

靠着“洋名”就能“利万”的时代早已过去了。任何中国品牌要想在市场上站稳脚跟、开疆拓土，归根结底还是要用过硬的“产品和服务”说话，而不是那些“洋名字”。（完）

作者/骆栋